Pesquisa mostra que 79% da população das metrópoles ouve rádio e que a escuta média chega a quase 4 horas por dia
Mesmo em tempos dominados por vídeos curtos e consumo acelerado de conteúdos nas redes sociais, o rádio continua sendo parte essencial da rotina dos brasileiros. De acordo com o 48º Data Stories – Inside Audio 2025, produzido pela Kantar IBOPE Media, o meio está presente no dia a dia de 79% da população das metrópoles.
O levantamento aponta que 92% dos brasileiros ouviram algum tipo de conteúdo em áudio nos últimos 30 dias, seja rádio, música, streaming ou podcast.
Rádio é informação, emoção e companhia
O estudo mostra que o rádio vai além da transmissão sonora. Ele é associado a:
📌 Informação – 60%
📌 Emoção – 54%
📌 Diversão – 36%
📌 Companheirismo – 29%
Números que comprovam a força do rádio
📊 Tempo médio de escuta: quase 4 horas por dia
📊 Rio de Janeiro: 4h15min diários
📊 Capitais com maior alcance:
- Belo Horizonte (MG): 87%
- Porto Alegre (RS): 84%
- Goiânia (GO): 84%
- Florianópolis (SC): 82%
Do dial ao digital
Embora o formato AM/FM siga como o principal, com 70% de audiência, o consumo digital cresce:
🎧 33% acessam conteúdos de rádio pelo YouTube
🎧 16% via streaming de áudio
🎧 Aplicativos e redes sociais das próprias emissoras também ganham espaço
Mais da metade dos entrevistados afirma que o áudio online é preferência pela variedade de conteúdos e pela possibilidade de acesso sob demanda.
Publicidade em áudio com resultados
🔊 56% dos ouvintes dizem prestar atenção nos anúncios
🛒 46% já compraram ou pesquisaram algum produto/serviço após ouvir propaganda no rádio
Podcasts e streaming ampliam conexões
🎙 50% dos ouvintes escutaram ou baixaram podcasts nos últimos 3 meses
🎶 60% consomem streaming de música
Esses formatos ampliam a conexão do público e reforçam o papel estratégico do áudio na vida dos brasileiros.
Fonte: Redação com informações Brasil 61
